Appleの発表が近づくにつれ、誰もが土壇場で予想を立てようと躍起になっているようだ。iPhone 5はどんなデザインになるのだろうか？Appleは本当に人気スマートフォンのローエンドモデルをリリースするのだろうか？
多くの人がこの秋にiPhoneの2つの新バージョンが登場すると確信しているようですが、懐疑的な意見も存在します。Appleはなぜ独占機種の廉価版を提供できるのでしょうか？品質を犠牲にしなくてはならないのではないでしょうか？必ずしもそうとは限りませんが…
これまでに耳にした情報から判断すると、Appleは今年中にiPhone 4の再リリースを計画しているようです。価格は前モデルよりも大幅に安くなると予想されていますが、より優れた端末になりそうです。
でも、一体どうしてこんなことが可能なのでしょうか？Appleは、現在199ドル（契約価格）で販売されている携帯電話にデュアルコアプロセッサを搭載し、しかも価格を下げるなんて、一体どうやって実現できたのでしょうか？その答えはiPadを見ればすぐに分かります。
Appleが初代iPadを発表した時、人々は1,000ドルでも喜んで購入しようと考えていました。実際、スティーブ・ジョブズが499ドルという最低価格を発表した時には、人々は衝撃を受けました。その後、2011年にAppleはiPadをより薄く、より高速にし、500ドル以下で提供し続けました。
Appleがこれを実現できるのは、強力なサプライチェーンを持っているからです。Appleほどのキャッシュフローを持つ企業は他にありません。また、Appleのように部品を発注するデバイスメーカーも他にありません。しかし最も重要なのは、Appleほどティム・クックのような企業がないことです。
CEOに就任する前、ティム・クックは業界最高のCOO（最高執行責任者）でした。サプライヤーとの契約交渉を指揮し、コストを抑えながらも品質を犠牲にすることなく、デバイスが必要な場所に確実に届くよう尽力しました。
競合他社は、AppleがどのようにしてiPadをこれほど低価格で製造できたのか、いまだに理解に苦しみ続けている。タブレットメーカーは、 10インチタブレットを500ドル以下で製造することさえ苦戦しており、ましてや販売することなど到底不可能だ。
Appleの供給コスト操作能力が、近いうちに携帯電話にも波及するだろうと予想しています。低価格のiPhone 4にA5プロセッサと5MPカメラを搭載したらどうなるでしょうか？ まさにカテゴリーキラーと言えるでしょう。これがティム・クック効果です。
