先週、マイクロソフトがノキアのデバイス＆サービス部門の買収を完了したことを受け、ノキアの従業員2万5000人が本日、このWindowsの巨人の一員となります。この合併を記念して、ノキアはマイクロソフトのブランドを冠した初のノキアテレビCMを公開しました。
Windows Phoneは、世界的なスマートフォン調査でしばしば「その他」カテゴリーに分類され、現在はAndroidとiOSに大きく差をつけられ3位につけています。「Not Like Everybody Else（みんなとは違う）」と題されたこの新しい広告は、Microsoftの弱小企業としての立場を巧みに利用し、注目を集め、人々の視線を釘付けにするであろうカラフルなスマートフォンやタブレットの数々を宣伝しています…
「それが競合他社との差別化であり、多くのユーザーが当社のデザイン理念を気に入ってくださる理由です」とNokia Conversationsブログの投稿には書かれている。
「今日、すべてがよりカラフルになりました」とマイクロソフトはYouTubeの広告の説明文に記している。
https://www.youtube.com/watch?v=Gpj4w9_T_Yg
サウンドトラック？
ザ・キンクスの「Not Like Everybody Else」はバンドのアルバム「Rock Bottom」から、iTunesで入手可能。
ノキアが、Asha ファミリー、Lumia、Android 搭載の Nokia X ファミリーの製造を継続することを公式に確認したのは興味深いことです。
マイクロソフトCEOのサティア・ナデラ氏とスティーブン・エロップ氏が「ひとときを共有」。
合併に関する詳細は、マイクロソフトとノキアのブログ記事をご覧ください。以下のグラフに示すように、ノキアは前CEOのスティーブン・エロップ氏の短命なリーダーシップの下、貴重な市場シェアを失い、多額の資金を流出させるという劇的な失敗を経験しました。
Kantar Worldpanel ComTechの最新12週間の統計によると、Windows Phoneは英国、フランス、スペイン、イタリア、ドイツでわずか1.8%のシェアを占めています。米国では、Windows Phoneの売上はわずか5.3%でした（オーストラリア：6%未満、中国：1%、日本：1%未満）。
2013 年上半期におけるノキアの崩壊の経緯。データ: Gartner。
数字が証明しているように、ノキアブランドはイタリアや東ヨーロッパの多くの市場など、特定のヨーロッパ市場では依然として無視できない勢力です。
マイクロソフトはノキアブランドを10年間使用するライセンスを保有していますが、今後発売されるデバイスでもノキアブランドを使い続けるのでしょうか？スティーブン・エロップ氏によると、
Microsoft Mobile Oyは、合併を円滑に進めるために設立された法的概念であり、消費者が目にするブランドではありません。
ノキアブランドは、マイクロソフトが携帯電話製品に一定期間使用できる予定ですが、今後スマートフォン製品においてノキアブランドが長期間使用されることはありません。今後のスマートフォンブランドの選定作業が進行中です。
私に言わせれば、これは残念なことだ。
Go forward というスマートフォンブランドは、私にとっては忘れられやすいように聞こえます。
執行副社長として現在マイクロソフトデバイスグループを率いるエロップ氏は、マイクロソフトは他のデバイスメーカーのように「AT&T LTEネットワークでWindows Phoneを搭載したNokia Lumia 1020」のような複雑なブランド名は使わないとファンに保証している。
エロップ氏との質疑応答のこの部分は貴重です。
Q: ノキアを殺したのはすごいね…君のおかげでMeego、Symbian、Meltemiが葬り去られた…一度手に入れたら、全てが蘇ってくる
スティーブン・エロップ：ありがとうございます。私たちが下した難しい決断には、多くの感情が絡んでいることは承知しています。2010年後半から2011年にかけて、ノキア社内におけるオペレーティングシステム開発の状況を慎重に評価しました。
残念ながら、Symbian を、例えば 3 年前に出荷された iPhone と競争できるレベルにまで引き上げる方法は見当たりませんでした。
Meegoの開発は大幅に遅れ、十分なポートフォリオをすぐに提供できる見込みもありませんでした。Nokiaに再び競争のチャンスを与えるために、私たちは強い決断を下さなければなりませんでした。
ノキアはかつては単なるブランド以上の存在でした。
筆者を含め、多くの人にとってノキアという名前は文化、いわばライフスタイルを象徴していました。とはいえ、マイクロソフトがそのブランドを放棄し、代わりにWindows Phoneのようなデバイスを売り出すのは愚かな行為だと思います。
あなたの立場は何ですか？
マイクロソフトは、新しいデバイスに Nokia ブランドを活用すべきか、それとも Windows Phone ブランドを推進すべきか?
